猛将兄/文

多年未出门，上个月去了趟一线城市，感受到了被奢侈支配的恐惧。

(资料图片仅供参考)

发小买了当地的房子，为了孩子上学，15万一平全部下来花了1400万。如今他每月要还房贷5万元，对于他而言，房子就是最大的奢侈品。

猛将兄专门查了一下，2022年这座一线城市的人均可支配收入是7.27万元，人均消费支出4.48万。对比之下，银川市城镇居民的人均可支配收入是4.44万元，人均消费支出为2.87万元。分别是前者的61.1%和64.1%，双双超过了六成。

而银川的房价，按安居客最新的均价数据来对比，则仅仅是前者的14.47%。

当然，这样单纯的对比并不能反映出一座城市房价多少的真实合理性，但反过来看，银川人的可支配收入和人均消费支出，已经并不低了。

银川人都把钱花在哪了呢？

可以确定的是，并不是大家总在吐槽和抱怨的停车费和打车费上。

根据数据显示，银川社会消费品零售总额为791.62亿元，比2021年增长了大约3亿元左右。而2021年的详细数据中，限额以上企业销售额中，排名靠前的是汽车的113亿元、粮油食品的41亿元、家用电器的13.33亿元和服装类的13.32亿元。

今年1-4月的数据显示，在2022年年底宁夏各地的社会消费品零售总额在“探底”之后，开始出现了报复性反弹。

别再说没钱可花，当你有需求的时候就会毫不犹豫的去买。就像前文中提到的猛将兄的发小，当孩子上学需要时，1400万的房子也要咬牙到位。

但银川的消费市场有个很奇怪的现象——

品牌认同感。

就像之前某商业广场，号称要在6月30日开业时引进麦当劳，哪怕消息再不靠谱，也能瞬间引发广泛关注。一方面，有人在吐槽物价太高，另一方面却又表达了对于知名品牌进入银川的期待，可能是对于银川的认同感的体现。

比如有人就在互联网上表达过这样的观点——

银川连个真正的奢侈品都没有。

猛将兄也咨询过业内人士，一些知名的奢饰品牌在选址上有明确的考核要求，人口和经济。当数据不达标时，实体店是无法开设的。

不过，也有变通的方式。

经过对全球奢侈品市场的调研，以及对目前80/90/00后线上线下消费融合的趋势，新百集团与国内专注奢侈品数字化供应链平台的管理公司，达成协议——

新百集团在宁夏范围内代理全球300+奢侈品牌的线上销售业务。

甚至在全国范围来看，这都是奢侈品新零售的全新模式。

新百集团线上商城与全球品牌仓储数据打通，共享库存，通过互联网一件报关，直发顾客，此项业务填补了宁夏奢侈品牌的空白、购买渠道的空白，宁夏人以后足不出户，就可以尽享全球好物直发。

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别觉得奢侈就是贪欲，奢侈就是堕落，奢侈就是自不量力却执迷不悟。香奈儿的创始人加布里埃·香奈儿曾说过——

“真正的奢侈是能够让自己感到舒服，否则就不是奢侈”。

新百奢侈品线上销售业务不仅面向宁夏地区，还可以凭借仓储直发优势、通过价格优势面向全国销售。看来，咱宁夏人的奢侈品自由就要实现了。

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□校对：英子 摇摇

□审核：老六 金子